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苹果因中国销售疲软而下调收入预测

作者:新宝6娱乐发布时间:2019-01-03 14:29

苹果公司(Apple Inc.)周三下调了其最近一季度的营收预期,理由是iPhone升级次数减少,中国销售疲软,盘后交易中股价暴跌。
该公司预测,截至12月29日的第一财季营收将达到840亿美元,低于分析师预计的915亿美元,根据Refinitiv的IBES数据。苹果最初预计营收在890亿至930亿美元之间。
首席执行官蒂姆•库克(Tim Cook)在致投资者的信中表示:“虽然我们预计主要新兴市场将面临一些挑战,但我们没有预料到经济减速的程度,特别是在大中华地区。”
“事实上,我们的大部分收入低于我们的指导值,而且我们的全球收入同比下降了100%以上,发生在大中华地区的iPhone、Mac和iPad上。”
周三是苹果自2007年推出iPhone以来首次在发布季度业绩之前发布收入指导警告。
苹果股价在宣布前停牌,盘后交易中下滑7.7%,拖累公司市值低于7000亿美元。
在一些零部件制造商11月预测销量低于预期后,一系列经纪公司降低了他们对iPhone的第一季度生产预估,导致一些市场观察人士称iPhone在几个关键市场的销量达到峰值。
在十一月的苹果财报中,Cook指出,巴西、印度和俄罗斯等新兴市场的增长速度低于公司财季第一季度的销售预期。但库克明确表示,他不会将中国列为经济增长困难的国家。
尽管存在经济放缓的风险(美元走强加剧了这一因素),苹果仍坚持其在中国的溢价定价策略。苹果倾向于以美元定价,并以当地货币收取大致相等的价格。
大西洋股票(Atlantic Equities)分析师考德威尔(James Cordwell)对路透表示:“投资者面临的问题是,苹果的激进定价在多大程度上加剧了这种局面,这对苹果在iPhone专营权范围内的长期定价能力意味着什么。”


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