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吉列的公司计算结果显示#metoo运动已经发展到了

作者:新宝6娱乐发布时间:2019-01-17 12:48

2019年1月17日上午6时10分
吉列的“一个男人能得到的最好的”竞选活动是一种新型的企业政治活动。吉列特
几十年来,吉列一直以“男人能得到的最好的”为口号销售剃须刀。本周,这家宝洁公司的品牌采用了“男人所能做到的最好”作为营销活动的一部分,意在挑战男性气质。
与#metoo运动明确结合的信息是,如果我们想要结束性骚扰、欺凌和家庭暴力,男人必须改变。
这场运动的核心部分是一部108秒长的“短片”,人们对此有不同的看法。那些宣称蔑视吉列的“美德信号”的人中,包括英国电视节目主持人皮尔斯摩根,他把这个广告称为“憎恨男人”,是“打击男性的战争”的一部分。
另一方面,那些赞美吉列的人包括《魅力》杂志的撰稿人Helen Wilson-Beevers,他称赞这段视频是“吉列应该引以为豪的自信广告”。
新的企业政治活动
吉列的竞选活动体现了一种新型的企业政治活动,即企业及其首席执行官公开支持进步的社会和政治事业。
一个教科书上的例子是耐克的广告,其中以美国足球运动员Colin Kaepernick为主角,他开始了nfl球员在国歌中跪拜的做法,以抗议警察对非裔美国人的暴行。
而在过去,在气候变化、剥削工人和虐待动物等问题上,人们可以期望公司成为政治活动分子的目标,而今天,许多公司看到了成为这些活动分子的好处。
耐克是典型的案例研究。1997年,该公司因在印尼等国生产鞋子的合同工厂使用童工而被拖到了公共煤矿。到2017年,一些人认为它是企业社会行动主义的领导者。
在旧金山的联合广场附近,一个以Colin Kaepernick为主角的耐克广告牌。D. Ross Cameron/EPA
这对生意很有好处。企业激进主义是一种营销策略,旨在管理企业价值和身份,以及建立声誉。它被明确确定为具有双重目标:影响公众舆论,同时改善消费者对公司的态度。
耐克也证明了这一点。虽然有些人认为Kaepernick的广告是一个有计算的市场风险,但它得到了回报。截至2018年底,耐克的销售额远远超过预期,其股价继续上涨。
这并不是说耐克和吉列公司的人都不相信这些组织所支持的事业。但这种支持仍将取决于通过"商业案例"检验的原因----任何社会利益都被视为与自私的商业利益相匹配。
毕竟,我们并没有看到很多公司在为消除激进的企业避税而奔走,尽管这是他们为社会做出贡献的主要方式。
对#我的赞美
这告诉我们企业活动分子把钱花在什么地方。简单地说,当一个公司支持一个进步的社会运动时,那是因为该公司有理由相信它的事业得到了主流的支持。
因此,吉列对#metoo主题的接受是企业对这一运动如何成为主流的认可。在不到一年的时间里,它已发展成为一种全球性的社会现象,使妇女在工作场所遭受性骚扰和剥削的经历摆脱了阴影。用#metoo创始人Tarana Burke的话说,目标是建立一个"没有性暴力的世界"。
吉列已经与#metoo运动结盟,这并不是一个值得祝贺的品牌。值得表扬的是我。

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